Palo Alto Networks, en global leder innen cybersikkerhet, har nylig lansert sin nyeste reklamekampanje, "Be A Genius. Deploy Bravely.", utviklet ved hjelp av en transformativ, AI-drevet prosess. Denne tilnærmingen gjorde det mulig for selskapet å gå fra konsept til ferdig produksjon på en brøkdel av tiden og kostnadene sammenlignet med tradisjonelle metoder, og fullt ut omfavne en ny æra av raskere, mer intelligent og kostnadseffektiv markedsføring.
Kampanjen består av en serie på ti annonser som fremhever kjente innovatører fra fortiden, som Benjamin Franklin, Marie Curie og Leonardo da Vinci, hvis oppdagelser førte til dannelsen av nye industrier. Hele serien ble skapt utelukkende med AI og distribueres for tiden på store forretningsmedier som CNBC, The Wall Street Journal, Forbes og Fortune, samt på sosiale medieplattformer som YouTube og LinkedIn.
Ved å bruke AI-verktøy, inkludert Google Veo, Gemini og Artlist, kunne Palo Alto Networks' markedsføringsteam dramatisk akselerere nøkkelfaser av den kreative livssyklusen, inkludert konseptutvikling, innholdsgenerering og flerspråklig lokal tilpasning. Spesielt var deres interne kreative team i stand til å bruke AI som en partner for å foreslå ideer, skrive tekster og generere visuelle elementer uten behov for dyre fotoshoots, videoproduksjon eller eksterne byråer.
Teamet brukte også AI til å vurdere og forutsi effektiviteten av det kreative innholdet. Før en scene ble ferdigstilt, analyserte AI-modeller manusene og storyboardene for å evaluere deres potensielle engasjement og emosjonelle resonans med målgruppene. Denne datadrevne tilnærmingen tillot dem å finjustere budskap og visuelle elementer for maksimal effekt, og sikre at de endelige ressursene var optimalisert for ytelse fra starten av.
Som et resultat ble produksjonstidslinjene redusert fra et gjennomsnitt på ni måneder for en stor reklamekampanje til bare én uke per annonsevideo. Tidligere kampanjer kostet titalls millioner dollar å produsere, mens kostnaden for en av disse AI-genererte annonsene var under $1 000. Til slutt ble det totale antallet interne arbeidstimer brukt på å utvikle og lansere den AI-genererte kampanjen redusert med en faktor på 20 sammenlignet med den tradisjonelle tilnærmingen som krevde engasjement av flere kreative byråpartnere.
Kelly Waldher, Chief Marketing Officer i Palo Alto Networks, kommenterte:
"AI-revolusjonen er her, og den transformerer alle aspekter av virksomheten, inkludert markedsføring. Vi omfavner AI for ikke bare å fortelle vår historie, men for å sette en ny industristandard for hastighet, engasjement og effektivitet. Dette lar oss maksimere vår stemme i markedet og sikre at vår historie blir sett og hørt på verdens mest innflytelsesrike plattformer. Og vi viser våre kunder at vi er like begeistret som dem for å utnytte AIs kapasiteter, og gjøre det sikkert. Ved å bruke AI-verktøy fra idé til global lansering, og på rekordtid med minimale kostnader, demonstrerer vi hva det betyr å adoptere AI-innovasjon modig."
Palo Alto Networks' interne markedsførings-AI-transformasjon speiler reisen kundene er på, og understreker det kritiske behovet for at organisasjoner føler seg trygge på å utnytte AI for å reimaginere alle aspekter av virksomheten. Ettersom selskaper raser for å utnytte kraften i AI, har det aldri vært mer vitalt å muliggjøre dens sikre adopsjon. Prisma® AIRS™, verdens mest omfattende AI-sikkerhetsplattform, ble designet spesifikt for dette formålet. Ved å sikre modeller, data, apper og AI-agenter på tvers av alle stadier av AI-livssyklusen, muliggjør Palo Alto Networks at organisasjoner kan låse opp den enorme verdien av AI-innovasjon og implementere modig.