Med stadig hyppigere hetebølger i Sør-Europa søker flere turister mot kjøligere destinasjoner i nord. Finland har blitt et populært valg for reisende som ønsker å unnslippe den intense varmen og nyte landets milde sommerklima og naturskjønnhet.
Trenden, kjent som "coolcation", innebærer at turister velger reisemål med lavere temperaturer for å unngå ubehagelige hetebølger. Land som Finland, Norge og Island har sett en betydelig økning i turisme som følge av denne utviklingen. Ifølge en rapport fra Euronews forventes reiser til Skandinavia å øke med opptil 35 % i 2026, hovedsakelig drevet av populariteten til "coolcations".
Finland har spesielt merket denne økningen. I 2025 satte Helsinki ny rekord med over 4,9 millioner overnattinger, en økning på 8,2 % fra året før. Veksten ble drevet av internasjonale fritidsreisende, med en økning på 17,4 % sammenlignet med året før.
For å imøtekomme den økende etterspørselen har Visit Finland lansert kampanjen "Chill Like a Finn", som fremhever landets innsjøer, skoger og sommerhytter som ideelle steder for avslapning. Heli Jimenez, senior direktør for internasjonal markedsføring i Business Finland, beskriver regionen som "en uoppdaget perle for mange" og et sted finnene selv vender tilbake til for å slappe av.
Denne utviklingen understreker hvordan klimaendringer påvirker reisevaner, med flere som søker kjøligere og mindre overfylte destinasjoner for sine sommerferier.