I forkant av kvartfinalen i fotball-VM mellom Norge og England inngikk flyselskapene Norwegian Air og British Airways et vennskapelig veddemål. Avtalen var enkel: Det tapende flyselskapet skulle bytte sin Instagram-profilbilde til vinnerens logo i 24 timer.
Kampen endte med en 2-1 seier til England etter ekstraomganger, noe som betydde at Norwegian Air måtte holde sitt løfte. Kort tid etter nederlaget oppdaterte Norwegian sin Instagram-profil med British Airways' ikoniske logo. I en medfølgende melding skrev Norwegian: "Mens turneringen er over for oss, vil dette vennskapelige veddemålet for alltid leve i våre hjerter."
British Airways svarte med en sportslig gest ved å poste: "Rivaler i 90 minutter, venner for alltid," og takket Norwegian for utfordringen.
Veddemålet fikk stor oppmerksomhet på sosiale medier, og flere andre flyselskaper deltok i den humoristiske utvekslingen. Malaysia Airlines og Austrian Airlines la til morsomme kommentarer, mens Malaysia Airlines senere roste Norwegian for raskt å endre logoen, og spøkte med at de fleste flyselskaper ville trenge "seks måneder og 14 godkjenninger" for å gjøre en slik endring.
Denne kreative markedsføringskampanjen ble hyllet for sin sportsånd og viste hvordan selskaper kan engasjere seg med publikum på en morsom og minneverdig måte.