Den tyske dagligvaregiganten Lidl intensiverer sin satsing i USA gjennom en omfattende rebranding og målrettet ekspansjon i nøkkelmarkeder. Selskapet lanserte i oktober 2024 en ny markedsføringskampanje med slagordet "The Super-est Market" for å øke merkevarekjennskapen blant amerikanske forbrukere. Denne kampanjen markerer Lidls største investering i det amerikanske markedet siden etableringen i 2017.
Lidl fokuserer nå på å utvide sin tilstedeværelse i eksisterende markeder som New York, Washington D.C. og Atlanta. Målet er å tilby kundene "utrolig kvalitet til uslåelige priser", til tross for økende kostnader knyttet til inflasjon og andre eksterne faktorer.
For å styrke sitt produkttilbud har Lidl introdusert nye private label-merker, inkludert "Butcher’s Specialty" for kjøttvarer. Selskapet legger også stor vekt på ferskvareavdelinger, spesielt bakerier, som en sentral del av kundeopplevelsen. Disse tiltakene har bidratt til en økning i besøkstall på over 5 % i første halvår av 2025, sammenlignet med tradisjonelle amerikanske supermarkeder som kun opplevde en vekst på 1,8 %.
Til tross for utfordringer med å etablere seg i det amerikanske markedet, viser Lidls nye strategi og fokus på kvalitet og verdi tegn til å resonere med amerikanske forbrukere. Selskapet fortsetter å tilpasse seg og innovere for å styrke sin posisjon i USA.