En ny indisk nettside lar brukere gå gjennom hele ritualet ved å bestille takeaway – uten å bruke penger og uten å få mat på døren.
FoodNeverComes presenterer seg som en gratis og fiktiv matleveringstjeneste. Besøkende kan bla i retter fra ulike matkulturer, legge dem i en digital handlekurv, gå til en simulert betaling og følge et animert bud på vei til adressen. Men bestillingen er aldri reell: Det finnes ingen restaurant, ingen transaksjon og ingen levering.
Tjenesten er utviklet av de 26 år gamle programmørene Purvansh Parmar og Anshul Sharma fra Udaipur i Rajasthan i India. Ideen skal ha oppstått fra egne erfaringer med å fylle digitale handlekurver uten å fullføre kjøp – og fra fristelsen ved å bestille mat man egentlig ikke trenger.
FoodNeverComes omtaler konseptet som en «dopaminside», altså en type nettsted som gjenskaper forventningen og belønningen ved å handle eller bestille, men uten kostnaden. Ifølge nettstedet blir det ikke samlet inn betalingsopplysninger, og ingen reelle kjøp kan gjennomføres.
VG opplyser at tjenesten hadde fått 2,7 millioner besøkende siden lanseringen i juni. Nettstedets egen teller viser nå at mer enn tre millioner simulerte bestillinger er gjennomført.
Lignende tjenester har vokst frem med fiktive nettbutikker der brukere kan fylle handlekurver, gjennomføre en gratis «betaling» og se en tenkt levering. Tilhengerne mener slike løsninger kan gi et avbrekk fra impulsbruk, mens det foreløpig ikke er dokumentert at de faktisk endrer forbruksvaner.