Blivakker, en ledende aktør innen skjønnhetsprodukter, tar nå i bruk kunstig intelligens (AI) i sin påskekampanje. Dette markerer første gang selskapet benytter AI-teknologi for å generere reklamebilder. Målet er å effektivisere markedsføringen og spare tid, samtidig som de opprettholder sin policy om å ikke retusjere bilder for å bevare troverdigheten.
Markedsdirektør Sara Mæland i Brandsdal Group, som eier Blivakker, forteller at selskapet har testet AI i over et år. Tidligere har kvaliteten på AI-genererte bilder og videoer vært for lav for kommersiell bruk, men nylig har teknologien gjort betydelige fremskritt. "For bare et par uker siden så vi at kvaliteten plutselig hadde blitt veldig bra. Da tenkte vi: Kanskje vi bare skal prøve," sier Mæland.
Beslutningen om å inkludere AI i påskekampanjen kom etter at designavdelingen deltok på et arrangement hvor nyere AI-verktøy ble demonstrert. "Vår head of design kom tilbake superentusiastisk og sa at hun hadde funnet en funksjon som fungerte," forteller Mæland. Dette førte til at ideen om å bruke AI-genererte bilder i bannere og nyhetsbrev ble diskutert og implementert.
Selv om Blivakker nå tar i bruk AI, understreker Mæland viktigheten av å vise ekte mennesker i markedsføringen. "Kundene ønsker å se ekte folk og ekte hud, og hvordan et produkt faktisk fungerer i virkeligheten. Transparens er veldig viktig for oss," sier hun. Selskapet har en tydelig policy mot retusjering av bilder og har tidligere instruert fotografer om å unngå kosmetiske endringer i etterkant.
Foreløpig har ikke bruken av AI gitt store økonomiske gevinster for Blivakker, men det har bidratt til tidsbesparelser. "Foreløpig handler det mer om å spare tid, slik at vi kan bruke mer tid på andre oppgaver," forklarer Mæland. Selskapet ser for seg en kombinasjon av AI og tradisjonell produksjon i fremtidige kampanjer.
Bruken av kunstig intelligens i markedsføring er en økende trend. Ifølge en rapport fra McKinsey & Company har generativ AI et verdiskapingspotensial i Norge på mellom 55 og 95 milliarder kroner i 2030, og mellom 95 og 159 milliarder kroner i 2045, målt i BNP-bidrag. Forretningsfunksjoner som markedsføring og salg har det største verdiskapingspotensialet, med en estimert verdi på mellom 28 og 43 milliarder kroner i 2045.
Blivakkers initiativ viser hvordan norske selskaper kan utnytte AI-teknologi for å forbedre markedsføringsstrategier og effektivisere prosesser, samtidig som de opprettholder autentisitet og troverdighet overfor kundene.