Aktivistgruppen Everyone Hates Elon (EHE) har nylig lansert en satirisk annonsekampanje i London som retter kritikk mot Meta og Kylie Jenners samarbeid om nye smartbriller. Annonsekampanjen består av en lentikulær plakat plassert på en bussholdeplass nær Metas hovedkvarter i London. Plakaten skifter mellom et bilde av Jenner iført Meta-briller og en X-ray-versjon med teksten "We're always watching", avhengig av betrakterens vinkel. Dette designet refererer til den politiske science fiction-filmen "They Live" fra 1988, hvor hovedpersonen oppdager skjulte budskap i reklamer og avslører en hemmelig befolkning som kontrollerer menneskeheten.
EHE uttrykker bekymring for personvern og potensielt misbruk av smartbriller til hemmelig opptak av mennesker i offentlige rom. De påpeker at Meta allerede har brukt år på å spore brukere online, og nå ønsker å utvide denne overvåkningen til den virkelige verden. Meta har tidligere forsøkt å adressere personvernsbekymringer ved å deaktivere kameraet hvis opptakslyset er tildekket eller skadet. Til tross for dette har produktet fått kritikk, spesielt på grunn av dets popularitet blant innholdsskapere som bruker brillene til å gjøre skjulte opptak av kvinner i offentlige rom uten deres viten.
EHE stiller spørsmål ved prioriteringene til milliardærer som investerer i teknologi som kan misbrukes til overvåkning, i stedet for å finansiere forskning på alvorlige sykdommer som kreft.