Internett står overfor en betydelig endring med fremveksten av såkalte zero-click-søk. Dette fenomenet innebærer at brukere får svar direkte i søkeresultatene uten å måtte klikke seg videre til eksterne nettsteder. Ifølge en rapport fra WebProNews utgjør zero-click-søk nå opptil 69 % av alle søk, noe som har ført til en markant reduksjon i trafikken til tradisjonelle nettsider.
Denne utviklingen er drevet av søkemotorenes integrering av kunstig intelligens (AI) for å levere raske og presise svar direkte på resultatsidene. For eksempel har Googles AI Overviews, tidligere kjent som Search Generative Experience (SGE), gjort det mulig for brukere å få omfattende svar uten å forlate søkemotoren. Dette har ført til en betydelig nedgang i organisk klikkfrekvens (CTR) for berørte søk, med en reduksjon på 61 % fra 1,76 % til 0,61 %.
For innholdsprodusenter og nettbaserte virksomheter representerer denne trenden en alvorlig utfordring. Mange nettsteder er avhengige av trafikk fra søkemotorer for å generere annonseinntekter og salg. Med færre brukere som klikker seg videre, opplever disse aktørene en betydelig inntektsnedgang. Ifølge en studie fra SparkToro resulterer kun 36 % av 1000 Google-søk i USA i klikk til eksterne nettsteder, noe som understreker omfanget av problemet.
For å tilpasse seg denne nye virkeligheten må innholdsprodusenter fokusere på å skape unikt og verdifullt innhold som ikke lett kan replikeres av AI. Dette inkluderer dybdeanalyser, eksklusive intervjuer og innhold som bygger på menneskelige erfaringer og innsikter. Videre blir det viktig å bygge direkte relasjoner med publikum gjennom nyhetsbrev, medlemskap og andre engasjementsstrategier.
Fremveksten av zero-click-søk signaliserer en potensiell restrukturering av internettets økonomiske modell. Mens brukerne nyter godt av raskere og mer direkte svar, står innholdsprodusenter overfor behovet for å innovere og finne nye måter å opprettholde sin relevans og inntektsstrømmer i en stadig mer AI-drevet digital verden.