I det stadig voksende markedet for personlig pleie har helkroppsdeodoranter nylig gjort sitt inntog. Disse produktene lover å eliminere kroppslukt over hele kroppen, ikke bare under armene.
Eksperter stiller imidlertid spørsmål ved behovet for slike produkter. Ifølge en artikkel i The Conversation argumenterer forskere for at helkroppsdeodoranter adresserer et problem som i stor grad er konstruert av markedsførere. De påpeker at menneskekroppen naturlig produserer lukt, og at dette sjelden er et helseproblem som krever omfattende intervensjon.
Videre advarer helseeksperter om at overdreven bruk av deodoranter kan forstyrre hudens naturlige bakterieflora, noe som potensielt kan føre til hudirritasjoner eller andre problemer.
Markedsføringen av slike produkter kan også bidra til unødvendig kroppspress. Forbrukertilsynet har tidligere uttrykt bekymring overfor reklame som kan bidra til kroppspress hos barn og ungdom, spesielt i sosiale medier. De understreker viktigheten av at markedsføring ikke spiller på usikkerhet knyttet til normale kroppsvariasjoner.
Forbrukere oppfordres til å være kritiske til behovet for nye hygieneprodukter og vurdere om de faktisk adresserer et reelt problem eller om de er et resultat av markedsføringsstrategier som spiller på usikkerhet og kroppspress.