Apple har nylig redusert produksjonen av sitt Vision Pro-headset betydelig etter at salget ikke har innfridd forventningene. I tillegg har selskapet kuttet markedsføringsbudsjettet for enheten med over 95%, ifølge data fra markedsanalysefirmaet Sensor Tower.
Ifølge estimater fra International Data Corporation (IDC) solgte Apple kun 45 000 Vision Pro-enheter i fjerde kvartal av 2025. Dette er en betydelig nedgang sammenlignet med tidligere forventninger. Produksjonspartneren Luxshare stoppet produksjonen av headsetet tidlig i 2025, noe som ytterligere indikerer en nedgang i etterspørselen.
Vision Pro, som ble lansert med stor entusiasme og en prislapp på $3 499, har møtt utfordringer i markedet. Brukere har rapportert om problemer knyttet til enhetens vekt, batterilevetid og et begrenset utvalg av apper. Disse faktorene har bidratt til den svake etterspørselen.
For å møte disse utfordringene planlegger Apple å introdusere en mer prisgunstig versjon av Vision Pro i løpet av 2026. Målet er å tiltrekke seg et bredere publikum og revitalisere interessen for produktet.
Til tross for utfordringene med Vision Pro, fortsetter Apple å dominere markedet for forbrukerelektronikk med sine andre produkter som iPhone, iPad og MacBook, som selger i millioner hver kvartal. Selskapet håper at en mer tilgjengelig versjon av Vision Pro vil bidra til å styrke deres posisjon innenfor segmentet for utvidet virkelighet.