Tom Cruises nye film «Digger» er på vei mot en svært kostbar kinolansering. Etter at billettinntektene falt 60 prosent i filmens andre helg i Nord-Amerika, anslås det at Warner Bros. kan ende med et tap på opptil 245 millioner dollar fra kinodistribusjonen. Tallet er et estimat, men understreker hvor dramatisk utviklingen har vært siden premieren 2. oktober.
«Digger» spilte inn om lag 8 millioner dollar i USA og Canada i åpningshelgen, før den falt til omtrent 3,2 millioner dollar i helg nummer to. Den samlede nordamerikanske inntekten var da rundt 14,4 millioner dollar, mens den globale omsetningen var på cirka 35,3 millioner dollar. Filmen ligger dermed langt bak nivået som normalt kreves for å dekke en stor produksjons og verdensomspennende markedsføring.
Den R-merkede filmen er en absurd og mørk miljøsatire, regissert av Alejandro González Iñárritu. Cruise spiller oljemagnaten Digger Rockwell, som forsøker å framstille seg som menneskehetens redningsmann etter at virksomheten hans bidrar til en global miljøkatastrofe. I øvrige roller er blant andre Riz Ahmed, John Goodman og Sandra Hüller.
Kostnadsbildet er en viktig del av forklaringen på de dystre anslagene. Flere bransjekilder har oppgitt et produksjonsbudsjett på mellom rundt 163 og 180 millioner dollar, i tillegg til markedsføring som skal ha kostet nær 100 millioner dollar. TheWraps anslag er enda mørkere og peker på et samlet tap på opptil 250 millioner dollar når senere inntekter utenfor kino også tas med i regnestykket.
Mottakelsen har vært splittet. Rotten Tomatoes oppsummerer kritikernes syn som at filmen er dristig og visuelt ambisiøs, men at satiren ikke alltid treffer. Samtidig peker analyser på at markedsføringen i stor grad solgte inn Cruises forvandling og stjernestatus, mens filmens kompliserte, kyniske og eksperimentelle form kan ha gjort den vanskeligere å nå ut med til et bredt kinopublikum.